内容营销与传统营销传播工具之间的关系
综合经济学
2023-01-04 v1 经济学
摘要
数字化正在对营销产生显著影响。新的营销方法与工具不断涌现，它们并非总能被清晰归类。本文旨在考察其中一种新颖营销工具——内容营销与传统营销传播组合五要素之间的关系。基于广泛的文献综述，本文分析了它们之间的主要差异与相似之处。本文意在引发关于内容营销地位的讨论。依作者之见，内容营销可被视为第六个营销传播组合要素。然而，仍需进一步研究以填补现有知识缺口。
引用
@article{arxiv.2301.01279,
title = {The relationship between content marketing and the traditional marketing communication tools},
author = {Szabolcs Nagy and Gergo Hajdu},
journal= {arXiv preprint arXiv:2301.01279},
year = {2023}
}
备注
Keywords: content marketing, trends, advertising, sales promotion, direct marketing, personal selling, public relations