展示广告中程序化保量的风险感知动态保留价

展示广告是一种重要的在线广告类型，网站上的横幅广告（简称 ad）通常以其被在线用户观看的次数来衡量。出售广告展示主要有两种渠道：它们可以在实时中进行拍卖，也可以通过保量合约提前直接出售。前者也称为实时竞价 (RTB)，其中媒体买家来到一个共同的市场竞争单个广告展示，该库存将通过拍卖模型在毫秒级内分配给买家。与 RTB 不同，保量合约的买卖通常不是程序化的，而是通过私下谈判进行，因为广告商希望定制其请求并批量购买广告展示。在本文中，我们提出了一种促进直接销售自动化的简单模型。在我们的模型中，媒体卖家将未来的广告展示上架出售，并在直到未来交付期的时间段内顺序接收购买请求。卖家维持一个隐藏但动态变化的保留价，以决定是否接受购买请求。假设未来的供需已得到良好估计且是静态的，该模型的收益管理采用库存控制理论，其中每个计算出的保留价基于更新的供需情况，而未售出的未来广告展示将在 RTB 中拍卖以满足未 fulfilled 的需求。该模型具有几个理想的性质。首先，它不受限于需求到达假设。其次，由于没有 posted 的保量价格，它不会影响 RTB 与直接销售之间的当前均衡。第三，该模型使用来自 RTB 的预期收益作为库存控制的下限，我们表明，如果发布者使用计算出的动态保留价进行直接销售，其获得的预期总收益将大于或等于仅使用 RTB 的收益。