MEBS：面向多槽位展示广告的多任务端到端竞价遮蔽
计算机科学与博弈论
2024-03-06 v1 人工智能
摘要
在线竞价与拍卖是在线广告行业的关键环节。传统上，广告展示仅有一个槽位，大多数现有研究也聚焦于此。如今，多槽位展示广告逐渐流行，即多个广告以列表形式展示并作为一个整体呈现给用户。然而，多槽位展示广告导致了不同的成本效益。广告主有动机调整出价以赢得最经济的广告位置。本研究将竞价遮蔽引入多槽位展示广告以调整出价，并提出了一种多任务端到端竞价遮蔽（MEBS）方法。我们从理论上证明了该方法的优化性，并通过实验检验了其性能。通过广泛的离线和在线实验，我们展示了该方法的有效性和效率，实现了商品交易总额（Gross Merchandise Volume）提升 7.01%、投资回报率（Return on Investment）提升 7.42% 以及广告购买数量提升 3.26%。
引用
@article{arxiv.2403.02607,
title = {MEBS: Multi-task End-to-end Bid Shading for Multi-slot Display Advertising},
author = {Zhen Gong and Lvyin Niu and Yang Zhao and Miao Xu and Zhenzhe Zheng and Haoqi Zhang and Zhilin Zhang and Fan Wu and Rongquan Bai and Chuan Yu and Jian Xu and Bo Zheng},
journal= {arXiv preprint arXiv:2403.02607},
year = {2024}
}