国际联合品牌与企业财务绩效
交易与市场微观结构
2022-02-16 v1
摘要
联合品牌已成为一种广泛使用的营销策略，但人们很少关注其对企业股票价值的影响。先前文献表明，恰当使用联合品牌策略有助于企业杠杆化品牌价值与权益。我们讨论了先前研究的理论基础与主要成果。我们构建了一个概念框架与假设，以填补感兴趣主题中现有的研究空白。我们认为联合品牌事件公告在股票市场产生正向异常收益。此外，我们研究了联合品牌结构对联合品牌事件公告与异常收益之间关系的调节作用。我们主张，更高的联合品牌整合度、更强的联合品牌排他性以及更长的联合品牌持续时间，会为合作企业带来更大的正向异常收益。
引用
@article{arxiv.2202.07128,
title = {International Co-Branding and Firms Finance Performance},
author = {Hengameh Fakhravar and Hesamoddin Tahami},
journal= {arXiv preprint arXiv:2202.07128},
year = {2022}
}