我总感觉有人在监视我：测量在线行为广告
计算机与社会
2015-09-10 v3
摘要
在线行为定向广告（OBA）作为一种提高在线广告效果的方法日益突出。OBA通过根据用户的在线活动为其关联标签或标记，然后利用这些标记进行定向。这种兴起伴随着研究人员、监管机构和媒体对隐私的担忧。在本文中，我们提出了一种新颖的方法来测量和理解在线广告市场中的OBA。我们依赖于训练代表“烹饪”、“电影”、“赛车”等行为特征的人工在线角色，并构建了一个自动化、可扩展且支持多种配置测试的测量系统。我们观察到OBA是一种常见做法，并注意到广告商更看重的类别受到更强烈的定向。此外，我们提供了证据表明，尽管存在禁止此类行为的法规，广告市场仍针对敏感话题（如宗教或健康）。我们还比较了我们的角色在两个不同地理位置（美国和西班牙）的OBA广告量，发现OBA定向强度几乎没有地理偏差。最后，我们检查了启用“请勿追踪”（DNT）时的定向情况，发现DNT在网络上尚未得到执行。
引用
@article{arxiv.1411.5281,
title = {I Always Feel Like Somebody's Watching Me. Measuring Online Behavioural Advertising},
author = {J. M. Carrascosa and J. Mikians and R. Cuevas and V. Erramilli and N. Laoutaris},
journal= {arXiv preprint arXiv:1411.5281},
year = {2015}
}
备注
To appear in ACM CoNEXT 2015, Heidelberg, Germany. Please cite the conference version of this paper