通过在线行为广告操纵消费者

在线行为广告 (OBA) 在数字经济中发挥着重要作用。它允许广告商根据算法推断的兴趣和行为数据，针对分类后的消费者进行投放。随着 Alphabet 和 Meta 通过其数字平台把持互联网并引导大部分在线消费者注意力，它们处于执行 OBA 并获取远超公平估算利润的最佳位置。人们越来越担心，守门人是以牺牲依赖其服务访问互联网的消费者、广告商和发布商为代价来实现这种盈利能力的。特别是，有人声称 OBA 系统地利用了消费者的决策漏洞，创建了优化消费者操纵的互联网基础设施和相关市场。直观上，通过 OBA 进行的消费者操纵与自由民主主义中消费者自主的理想相冲突。然而，学术界在很大程度上忽视了这一现象，而是主要关注 OBA 的隐私和歧视问题。本文重新引导了学术话语和监管焦点，转向通过 OBA 进行的消费者操纵。为此，本文首先阐述了 OBA 的运作方式。其次，构建了一个理解操纵的分析框架。第三，将操纵理论应用于 OBA。结果，本文阐明了 OBA 导致消费者操纵的程度。至关重要的是，本文纯粹是分析性的，避免了对通过 OBA 进行消费者操纵的规范性评估。评估 OBA 的消费者操纵危害是一项同样重要但独立的任务，将在另一篇出版物中探讨。