“你要求的化妆教程来了！”：探索小红书美妆视频中的传播策略与观众参与度
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2025-08-15 v1
摘要
越来越多的人，尤其是女性，在社交媒体平台上创作和观看涵盖化妆教程和视频博客等主题的美妆视频。理解创作者在这些视频中使用的传播策略及其如何影响观众的参与度，有助于传播美妆知识。通过对小红书上的352个美妆视频进行编码，本研究提出了一个创作者所使用的传播策略的综合分类法，例如使用家中环境作为视频背景，以及在视频开头开始叙述时展示化妆效果。我们进一步标注并计算分类了六类揭示观众对美妆视频参与度的评论。回归分析揭示了美妆视频传播策略对观众参与度的影响；例如，在视频结尾号召观众采取行动，往往会吸引更多争论产品功效的评论。我们讨论了关于促进美妆视频创作和美妆知识传播的见解。
引用
@article{arxiv.2508.10364,
title = {"Here Comes the Makeup Tutorial You Asked For!": Exploring Communication Strategies and Viewer Engagement in Beauty Videos on Rednote},
author = {Xueer Lin and Chenyu Li and Yuhan Lyu and Zhicong Lu and Zhenhui Peng},
journal= {arXiv preprint arXiv:2508.10364},
year = {2025}
}