以签名交易建立在线广告中的信任
密码学与安全
2021-01-08 v3
摘要
程序化广告运营着互联网上最复杂且高效的服务平台之一。然而，该生态系统的复杂性是在线广告中最重要问题之一——缺乏透明度——的直接成因。这种透明度的缺失引发了诸如广告欺诈等后续问题，造成数十亿美元的损失。在本文中，我们提出 Ads.chain，一种针对程序化广告中缺乏透明度问题的技术解决方案。Ads.chain 扩展了互联网广告局（IAB）通过 Ads.txt 与 Ads.cert 解决方案提供在线广告可追溯性的现有努力，解决了这些技术的局限性。Ads.chain（据作者所知）是首个在广告交易层级提供端到端密码学可追溯性的解决方案。它是一种可无缝嵌入广告标签与 OpenRTB 协议（在线广告中事实上的通信标准）的通信协议，允许行业逐步采用。我们已实现 Ads.chain 并公开了代码。我们通过在模拟真实广告投放过程与实际吞吐量的实验室环境中的详尽分析评估了 Ads.chain 的性能。所得结果表明，Ads.chain 的实施对硬件资源影响有限，且在发布方的边际延迟增量低于每网页广告位 0.20 毫秒、在程序化广告平台处为 2.6 毫秒。这些结果确认 Ads.chain 对用户体验及程序化广告投放过程整体运行的影响可视为可忽略。
引用
@article{arxiv.2005.06644,
title = {Establishing Trust in Online Advertising with Signed Transactions},
author = {Antonio Pastor and Rubén Cuevas and Ángel Cuevas and Arturo Azcorra},
journal= {arXiv preprint arXiv:2005.06644},
year = {2021}
}
备注
12 pages, 9 figures, 2 tables. Published version in IEEE Access (2021). Please, use the journal citation and DOI