在线广告投递中的歧视现象

对个人姓名（如"Trevon Jones"）进行 Google 搜索可能会产生关于该人的公共记录个性化广告，这些广告可能是中性的（如"正在寻找 Trevon Jones？"），也可能暗示有逮捕记录（如"Trevon Jones，已被逮捕？"）。本文利用一组与种族相关的姓名样本，调查了 Google AdSense 对此类广告的投递情况，发现在跨越两个网站的 2184 个与种族相关的个人姓名搜索中，广告投递存在统计上显著的歧视。出生时主要分配给黑人或白人婴儿的名字被证实能预测种族（黑人名字准确率 88%，白人名字 96%）；主要分配给黑人婴儿的名字（如 DeShawn、Darnell 和 Jermaine）在一个网站上 81% 至 86% 的搜索中、在另一个网站上 92% 至 95% 的搜索中生成了暗示逮捕的广告；而主要分配给白人婴儿的名字（如 Geoffrey、Jill 和 Emma）则生成了更多中性的文案：在一个网站上，"arrest"（逮捕）一词出现在 23% 至 29% 的姓名搜索中，在另一个网站上为 0% 至 60%。在广告流量较大的网站上，标识为黑人的名字收到暗示有逮捕记录广告的可能性高出 25%。少数名字未遵循这些模式。所有广告均返回真实个人的结果，且无论该姓名在公司数据库中是否有逮捕记录，广告均会出现。该公司声称 Google 收到的是针对姓氏组（而非名字）的相同广告文本，这引发了关于 Google 技术是否暴露种族偏见的质疑。