大型移动网络中智能手机采用的不对称同侪影响

在当今高度动态的手机市场中，理解智能手机的采用模式对电信管理者至关重要。本文中，我们利用社交网络的结构以及每个个体在社交网络中的特定位置，来解释和衡量同侪影响在iPhone 3G采用中的潜在异质性作用。我们引入核心/边缘（core/periphery）作为中观层面的组织原则来研究社交网络，这补充了源自全局网络属性（宏观层面）或个体本地社交邻域（微观层面）的中心性度量的使用。利用某国一家移动网络运营商十一个月的数百万条通话详细记录，我们识别了重叠的社交社区以及网络中的核心和边缘个体。我们的实证分析显示核心用户对边缘用户的影响大于反向影响。我们的发现提供了重要见解，有助于识别社交网络中有影响力的成员，这可能有助于设计最优定向策略以改善当前基于网络的营销实践。