为何我仍看到这些：衡量AI中介广告定向系统中广告控制与解释的有效性

近期，Meta已转向由AI中介的广告定向机制，该机制无需广告商提供详细的定向标准，这可能是由对AI能力的兴奋以及民权和解协议中商定的新数据隐私政策和定向变更所驱动。同时，Meta一直宣传其广告偏好控制是用户控制所看到广告的有效机制。此外，Meta将其定向解释作为透明度工具进行营销，该工具允许用户理解为何看到特定广告，并指导用户采取行动以控制未来的广告。我们的研究评估了在转向AI中介定向后，Meta的“减少显示”广告控制的有效性以及广告定向解释的可操作性。我们进行了一项大规模研究，随机分配参与者对“体重控制”或“育儿”主题标记“减少显示”，并收集Meta在干预前后向参与者展示的广告和定向解释。我们发现，对我们研究的主题使用“减少显示”广告控制并未显著减少Meta在这些主题上展示的广告数量，而且该控制对某些人口统计特征与主题相关的用户效果较差。此外，我们发现，大多数本地广告的定向解释未提及基于位置的定向标准，也未告知用户为何与所标记“减少显示”主题相关的广告仍持续展示。我们假设，控制效果不佳和解释缺乏可操作性的原因是向AI中介定向的转变，而针对这种定向的可解释性和透明度工具尚未开发。因此，我们的研究为需要新的透明度和用户控制方法提供了证据，这些方法应适合并反映日益复杂的AI中介广告投放系统。