Facebook 彩虹运动的社会心理与人口统计分析
社会与信息网络
2016-10-19 v1 人机交互
摘要
过去十年，在线社交媒体对人们参与社会行动的方式产生了巨大影响。例如，约 2600 万 Facebook 用户通过将头像叠加彩虹色滤镜来表达对婚姻平权事业的支持。类似地，数十万用户将头像改为黑点以谴责印度发生的性暴力事件。这种通过更改在线头像来展示对社会事业支持的行为被称为“图像行动主义”(pictivism)。本文分析了参与 Facebook 彩虹运动的用户的社会心理与人口统计特征、社交网络行为及个人兴趣。我们的研究基于约 80 万份详细的 Facebook 用户资料样本，将基于问卷的心理评分与 Facebook 个人资料数据相结合。分析深入揭示了运动参与者的社会心理与人口统计特征。我们发现，开放性(openness)和神经质(neuroticism)这两种人格特质均与支持该运动的可能性呈正相关，而尽责性(conscientiousness)则呈负相关。我们还观察到，女性、无宗教信仰者、民主党人以及 20 至 30 岁年龄段的成年人更有可能参与该运动。我们的研究进一步证实了此前多项研究的发现，即如果用户的大部分朋友已经参与某项在线运动，该用户自己也更可能参与。我们还开发了用于预测运动参与情况的机器学习模型。通过 Facebook 用户点赞活动近似衡量的用户个人兴趣，被证明是预测运动参与的最佳指标。结果表明，利用上述特征的预测模型能够准确识别运动参与者（AUC=0.76）。
引用
@article{arxiv.1610.05358,
title = {Psycho-Demographic Analysis of the Facebook Rainbow Campaign},
author = {Yilun Wang and Himabindu Lakkaraju and Michal Kosinski and Jure Leskovec},
journal= {arXiv preprint arXiv:1610.05358},
year = {2016}
}