一价拍卖中底价的优化：雅虎广告的实证研究
计算机科学与博弈论
2024-02-12 v2 机器学习
摘要
底价（亦称保留价）有助于发布商提高其通常通过拍卖出售的广告位的预期收益。底价定义为卖方（可以是发布商或广告交易平台）愿意接受的库存机会的最低出价。在本文中，我们提出一种在一价拍卖中设定底价的模型，并讨论其在雅虎网站实施的影响。该模型捕捉了在线广告行业的重要特征。例如，一些竞价者对广告交易平台如何处理来自竞价者的数据施加限制，从而制约了设定保留价的模型选择。我们的方案诱导竞价者改变其出价行为，以回应竞价请求中附带的底价，帮助在线发布商增加其广告收入。所述方法已在雅虎实施并取得显著成效。据估计，在雅虎展示广告库存上年化增量收益为 +1.3%，在视频广告库存上为 +2.5%。在雅虎数百万规模的广告业务中，这些都是不可忽略的数字。
引用
@article{arxiv.2302.06018,
title = {Optimizing Floors in First Price Auctions: an Empirical Study of Yahoo Advertising},
author = {Miguel Alcobendas and Jonathan Ji and Hemakumar Gokulakannan and Dawit Wami and Boris Kapchits and Emilien Pouradier Duteil and Korby Satow and Maria Rosario Levy Roman and Oriol Diaz and Amado A. Diaz and Rabi Kavoori},
journal= {arXiv preprint arXiv:2302.06018},
year = {2024}
}