自动出价世界中的多通道拍卖设计

在过去几年中，越来越多的互联网广告主开始使用自动出价来优化其广告活动。此类广告主具有优化目标（例如最大化转化）和一些约束（例如预算或平均每次转化成本的上限），自动出价系统代表他们优化拍卖出价。通常，这些广告主参与多个广告通道并尝试跨通道优化。一个尚未被探索的核心问题是自动出价如何影响多通道设置下的最优拍卖设计。在本文中，我们研究多通道设置中的拍卖保留价设定问题。特别地，我们阐明了每个通道局部优化其保留价，还是通道全局优化以最大化总收入的收入含义。受实践启发，我们考虑两种模型：一种通道可自由设定保留价，另一种通道必须遵守发布商设定的底价。我们表明，在第一种模型中，局部优化带来的福利与收入损失由广告主输入的函数界定，但与通道数和出价者数量无关。形成鲜明对比的是，我们表明在第二种模型中，局部优化的收入可能任意小于全局优化的收入。