Instagram 上的影响者自我披露实践：多国纵向研究

本文提出了一项纵向研究，涉及超过十年的 Instagram 活动，包含来自美国、巴西、荷兰和德国四个国家的 400 名内容创作者的 100 万条以上帖子。我们的研究显示，尽管各国在内容变现专业化方面存在差异，但仍保持一致模式；帖子频率存在显著差异，但用户参与度趋势相似；在部分国家，赞助内容披露存在显著差异，且与国家立法直接相关。我们分析了由于立法和平台功能变化导致的营销策略转变，重点考察内容创作者如何适应不同法律环境中的披露方式。我们还分析了披露和赞助帖子对参与度的影响，并得出结论，尽管赞助帖子平均参与度较低，但正确披露广告不会进一步降低参与度。我们的观察强调了披露合规性的重要性，并可为权威机构制定和监督披露标准提供指导。