刻画与检测 Instagram 上的赞助网红帖子
社会与信息网络
2020-11-12 v1
摘要
近年来出现了一种新形式的广告活动：涉及所谓社交媒体网红的活动。这些网红接受金钱报酬，通过其社交媒体动态推广产品。尽管这构成了一种新颖且有趣的营销形式，但也引发了许多问题，特别是与透明度和监管相关的问题。例如，有时不清楚哪些账号是官方认可的网红，或者什么才构成网红/广告。这对于确立网红的诚信度以及确保遵守广告法规十分重要。我们收集了一个大规模 Instagram 数据集，涵盖数千个推广产品的账号，并根据其触达的用户数量创建了分类。随后，我们详细分析了这些账号所推广的产品类型、其潜在触达范围以及从粉丝处获得的参与度。基于我们的发现，我们训练机器学习模型以区分赞助内容与非赞助内容，并识别出人们在未正式标注的情况下生成赞助帖子的案例。我们的发现为理解这一研究不足的在线网红领域提供了第一步，可能对研究人员、营销人员和政策制定者有所助益。
引用
@article{arxiv.2011.05757,
title = {Characterising and Detecting Sponsored Influencer Posts on Instagram},
author = {Koosha Zarei and Damilola Ibosiola and Reza Farahbakhsh and Zafar Gilani and Kiran Garimella and Noel Crespi and Gareth Tyson},
journal= {arXiv preprint arXiv:2011.05757},
year = {2020}
}