奥运冠军 Instagram 特征的纵向分析

本研究考察奥运冠军在 Instagram 上的特征，首先理解年龄与性别如何影响这些特征及其相互关系，其次观察这些特征的未来变化是否可预测。我们爬取了 Rio2016 奥运个人金牌得主为期 4 个月的 Instagram 数据，并采用内容分析法分析其照片帖子。横截面分析显示，随着冠军年龄增长，两性的粉丝参与率均下降，但男性增加了纯自我呈现帖子而女性扩展了关注圈。在验证上，纵向分析显示当获得较高参与率时，男性与女性冠军分别丧失了增加自我呈现帖子与关注数量的倾向。这些发现结合相关理论与既往文献，有助于更好地理解运动员在社交媒体中的网络行为。此外，这些发现可作为体育研究者的指南，以掌握帮助运动员更好地与粉丝互动并建立个人品牌（涉及赞助与其他推广机会）的途径。