增量性竞价与归因

向潜在客户展示广告相对于不展示的因果效应，通常称为“增量性”，是广告效果的根本问题。在数字广告中，严格量化广告增量性的三个主要要素是：广告购买/竞价/定价、归因与实验。基于机器学习和因果计量经济学的基石，我们提出一种方法论，将这三个概念统一为在计算上可行的竞价与归因模型，该模型涵盖广告因果效应的随机化、训练、交叉验证、打分与转化归因。该方法的实施有望显著改善广告的投资回报率。