移民消费者的身份困境：族裔营销话语分析

目的——族裔是指来自某一原籍国家的群体，这些群体在主机国分布散落，并熟悉主机国市场。本文旨在对族裔营销研究进行话语分析。方法——在判别性抽样基础上，选取24项关键词，挑选两个时代（2010年前后）的研究进行话语分析。采用Fairclough的批判性话语分析模型对研究数据进行分析。发现——可以区分出两种不同的话语：一种是族裔细分市场话语，侧重于进入族裔细分市场；另一种是族裔营销策略话语，侧重于利用族裔资源开发国际市场。研究限制与意义——判别性抽样以及研究者来自通常被视为原籍国家而非族裔宿主国的发展中国家的生活经验，限制了研究结果的可推广性。实践意义——理解族裔营销概念的扩展以及族裔营销话语，有助于设计适当的进入和开发国际市场的策略。原创性——本文探讨了族裔概念在前期研究中的扩展，识别了族裔营销话语，并比较了主导的族裔营销话语与全球营销话语。