面部表情能预测广告分享吗？一项大规模观察研究

人们常与其社交关系分享新闻和信息，但为何某些广告比其他的被分享更多？一项大规模检验考察面部反应是否能预测分享。面部表情在情绪表达中扮演关键角色。利用可扩展的自动化面部编码算法，我们量化了数千名个体对数百条广告的面部表情。结果表明并非观看期间表达的所有情绪都会增加分享，且情绪与传播之间的关系比单纯的效价更为复杂。与积极情绪相关的面部动作（即微笑）与分享增加相关。但尽管某些与消极情绪相关的动作（如下唇降肌，与悲伤相关）与分享减少相关，其他动作（即鼻皱，与厌恶相关）却与分享增加相关。在人们自然环境中大规模快速收集面部反应的能力对营销人员具有重要启示，并开辟了进一步研究的一系列途径。