社交媒体中主题与非主题信息扩散机制的区分

近期关于社交媒体中信息扩散的许多实证与理论研究，都受到源自流行病学的病毒式传播模型的启发。这些研究将模因（即信息片段）在社交网络用户间的传播建模为类似于疾病在人类社会中传播的方式。重要的是，人们会期望模因在社交网络中于对该模因主题感兴趣的人群中传播。然而，主题性对信息扩散的重要性在文献中较少被探讨。在此，我们研究关于两类不同模因（标签和URL）通过Twitter在线社交网络传播的实证数据。对于每个模因，我们推断其主题；对于每个用户，我们推断其主题兴趣。为分析此类主题对模因传播的影响，我们引入了一种新颖的信息扩散理论框架。我们的分析识别出两种截然不同的信息扩散机制，即主题性和非主题性。非主题性信息扩散类似于简单传染中的疾病传播。相反，主题性信息扩散发生在与信息主题一致的用户之间，并具有复杂传染的特征。非主题性模因在所有用户中广泛传播，最终相对流行。主题性模因在与其主题兴趣一致的用户中狭窄传播，并在多次曝光后更容易被扩散。我们的结果表明，模因的主题性和用户的兴趣对于理解和预测信息扩散至关重要。