面向搜索引擎广告的诉求方面分析
计算与语言
2022-04-26 v1
摘要
撰写能吸引人们并说服其点击或行动的广告文本，对搜索引擎广告的成功至关重要。因此，广告创作者必须考虑广告诉求（A）的各个方面，如价格、产品特征与质量。然而，不同行业的产品与服务展现出各自独特的有效 A。本工作中，我们聚焦于探索不同行业的有效 A，旨在辅助广告创建过程。为此，我们创建了一个广告诉求数据集，并使用了一种现有模型来检测广告文本中的各种方面。我们的实验表明，不同行业拥有其自身的有效 A，且 A 的识别有助于广告效果的估计。
引用
@article{arxiv.2204.11445,
title = {Aspect-based Analysis of Advertising Appeals for Search Engine Advertising},
author = {Soichiro Murakami and Peinan Zhang and Sho Hoshino and Hidetaka Kamigaito and Hiroya Takamura and Manabu Okumura},
journal= {arXiv preprint arXiv:2204.11445},
year = {2022}
}
备注
Accepted by NAACL-HLT2022 Industry track