移动广告定向的实证研究

广告作为网络生态长期的财务支柱，在移动应用世界中已变得几乎无处不在。尽管网络上的广告定向已相当明晰，移动广告定向却研究甚少。在本文中，我们使用实证方法在一个承载三种不同用户画像之一的32台模拟设备上收集了超过225,000条广告的数据库。然后，我们利用贝叶斯规则和皮尔逊卡方检验，通过将广告与潜在定向画像相关联来分析广告是如何被定向的。这使我们能够衡量不同定向形式的普遍程度。我们发现几乎所有广告都显示出基于应用和时间的定向效应，而我们可以在43%的广告中识别出基于位置的定向，在39%的广告中识别出基于用户的定向。