社交网络中的广告竞争
计算机科学与博弈论
2016-08-10 v1
摘要
在本工作中，我们研究了若干营销活动之间的广告竞争：这些营销活动需要决定向潜在客户分配多少资源，以通过直接营销宣传其产品，同时考虑到竞争的营销活动也正试图这样做。潜在客户根据提供给他们的报价、促销或折扣对营销活动进行排名。考虑到潜在客户的内在价值以及他们对其他潜在客户施加的同伴影响，我们将网络价值作为其在市场中重要性的度量，并给出了它的解析表达式。我们从博弈论的角度分析了营销活动的竞争，找到了营销活动对称均衡报价策略的闭式表达式，任何活动都没有偏离该策略的动机。我们还提出了若干场景，例如赢家通吃（Winner-takes-all）和Borda，但并非仅有的可能场景，对于这些场景，我们的结果使我们能够以简单的方式检索相应的均衡策略。
引用
@article{arxiv.1608.02774,
title = {Advertising Competitions in Social Networks},
author = {Antonia Masucci and Alonso Silva},
journal= {arXiv preprint arXiv:1608.02774},
year = {2016}
}