一种利用鼠标光标信息的按注意力付费拍卖方案
计算机科学与博弈论
2020-01-23 v1 信息检索
摘要
在线广告拍卖中的支付通常源于点击率，从而使广告主无需为无效广告付费。但广告主关心的往往不止点击，例如当其旨在提升品牌认知或可见度时。因此存在机会设计更有效的广告定价范式，其中广告仅在实际被注意时才付费。本文贡献了一种基于按注意力付费（PPA）方案的新型拍卖形式。我们证明 PPA 拍卖继承了与其按展示付费和按点击付费对应物相同的理想性质（防策略性与效率），并且在收益方面也更具优势。为使 PPA 形式可行，我们还贡献了一种可扩展的诊断技术，仅利用原始鼠标光标坐标即可预测赞助搜索中用户对广告的注意力，而不依赖于页面内容与结构。我们在数值模拟中使用用户注意力预测来评估 PPA 拍卖方案。结果表明，在相关经济设定下，PPA 收益将严格高于现有拍卖支付方案。
引用
@article{arxiv.2001.07803,
title = {A Price-Per-Attention Auction Scheme Using Mouse Cursor Information},
author = {Ioannis Arapakis and Antonio Penta and Hideo Joho and Luis A. Leiva},
journal= {arXiv preprint arXiv:2001.07803},
year = {2020}
}