IP 地理定位数据库的精度及其对在线广告影响的深入剖析
计算机与社会
2022-06-02 v2 性能
摘要
对愈发个性化互联网体验的追求依赖于关于每位用户的丰富上下文信息。在线广告亦遵循此思路。在广告相关方所利用的上下文信息中，位置信息无疑是其中之一。然而，当该信息无法从终端用户直接获取时，广告相关方利用地理定位数据库将其推断出来，将 IP 地址匹配到地球表面位置。该方法精度过去常受质疑：然而，对某广告 DSP 的实际核查显示，此技术占据了所投放广告的很大比例。本文通过大数据视角重访该领域（主要源自近十年前）的工作。更具体地，我们：i) 对两个商业互联网地理定位数据库进行基准测试，使用包含超 20 亿样本的用户位置真值数据库评估其信息质量；ii) 分析这些数据库的内部结构，推导出互联网地理定位方法质量的理论上界；iii) 我们开展一项实证研究，通过考量与真实世界广告展示数据集相关的成本，揭示该技术的货币影响。我们表明，在计入成本因素后，在某些广告活动特征下，尽管性能较差，IP 地理定位技术从经济角度看可能是优于 GPS 的替代方案。
引用
@article{arxiv.2109.13665,
title = {A deep dive into the accuracy of IP Geolocation Databases and its impact on online advertising},
author = {Patricia Callejo and Marco Gramaglia and Rubén Cuevas and Ángel Cuevas},
journal= {arXiv preprint arXiv:2109.13665},
year = {2022}
}