迈向在线广告活动自动化开发与优化的集成框架

通过网络搜索渠道创建和监控具有竞争力且成本效益高的按点击付费广告活动是一项在专业知识和精力方面资源需求巨大的任务。协助甚至自动化广告专家的工作将具有无与伦比的商业价值。在本文中，我们提出了一种方法论、架构以及一个功能齐全的框架，用于半自动和全自动地创建、监控和优化具有预算约束的成本效益型按点击付费活动。活动创建模块根据待广告网页的内容自动生成关键词，并扩展相应的广告文本。这些关键词用于自动创建完全配备适当设定值的活动。活动被上传至拍卖平台并开始运行。优化模块侧重于从现有活动统计数据以及前期应用策略中学习过程，以便在下一周期进行最优投资。目标是在当前预算约束下最大化绩效（即点击量、行动量）。该功能齐全的原型在真实的 Google AdWords 活动上进行了实验评估，并在活动绩效统计方面表现出良好的前景，因为它系统地优于竞争的人工维护活动。