信息扩散在社会网络演化中的作用

每天有数百万用户通过在线社交网络连接，产生了丰富的数据宝库，使我们能够研究人类互动背后的机制。三元闭包一直被视为建立社会联系的主要机制：如果 Alice 关注 Bob 且 Bob 关注 Charlie，那么 Alice 也会关注 Charlie。在此，我们呈现了对纵向微博数据的分析，揭示了用户在扩展社交圈时所采用策略的更细致观点。虽然网络结构影响信息在用户间的传播，但网络本身也受这种通信活动的塑造。这表明了一种链接创建机制，即 Alice 在看到 Charlie 的许多消息后更有可能关注 Charlie。我们通过一组与不同链接创建策略相关的参数来表征用户，这些参数通过最大似然法估计。三元闭包确实对链接形成有强烈影响，但基于流量的捷径是解释网络演化的另一个关键因素。然而，个体关注其他用户的策略具有高度异质性。链接创建行为可以通过将用户分类为具有不同结构和行为特征的不同类别来总结。那些受欢迎、活跃且有影响力的用户倾向于创建基于流量的捷径，从而使网络中的信息扩散过程更加高效。