消费者广告响应中的对称性、标度律与相变
物理与社会
2025-03-14 v5 机器学习
综合金融
摘要
理解消费者如何响应商业广告投入对于优化营销投资至关重要。本研究引入了一种基于物理学中对称性和标度律概念的建模新方法，以描述消费者对广告动态的响应。借鉴物理学和社会科学中使用的数学框架，我们提出了一个考虑关键方面的模型：饱和效应。该模型针对常用模型（包括 Michaelis-Menten 和 Hill 方程）进行了验证，表明其能够更好地捕捉广告效应中的非线性特征。我们引入了营销敏感度、响应敏感度和行为敏感度等新的关键参数，为受众参与和广告表现的驱动因素提供了额外见解。我们的模型为理解受众行为提供了一个严谨而实用的工具，有助于改进预算分配策略。
引用
@article{arxiv.2404.02175,
title = {Symmetries, Scaling Laws and Phase Transitions in Consumer Advertising Response},
author = {Javier Marin},
journal= {arXiv preprint arXiv:2404.02175},
year = {2025}
}