面向品牌标语生成的著名名言再语境化
计算与语言
2026-02-09 v1 人工智能
摘要
标语是简洁而难忘的口号，在广告中起着关键作用，能够传递品牌身份并塑造公众认知。然而，广告疲劳会降低重复标语的效果，导致对新颖、富有创意和富有洞察力的标语生成需求日益增长。虽然近期工作利用大型语言模型 (LLMs) 完成此任务，但现有方法常产生风格冗余的输出，缺乏清晰的品牌人格，显得过于机器化。我们认为，有效的标语应在新颖性与熟悉性之间取得平衡，提出一种新范式，通过重新语境化与品牌相关的著名名言来生成标语。众所周知的名言自然与标语长度的文本相吻合，运用丰富的修辞手法，提供深度和洞察力，成为创意生成的强大资源。技术上，我们引入一个模块化框架，将标语生成分解为可解释的子任务，包括引号匹配、结构分解、词汇替换和混搭生成。大量自动与人类评估表明，我们的方法在多样性、新颖性、情感影响力和人类偏好方面，相较于三个最先进的 LLM 基线略有改进。
引用
@article{arxiv.2602.06049,
title = {Recontextualizing Famous Quotes for Brand Slogan Generation},
author = {Ziao Yang and Zizhang Chen and Lei Zhang and Hongfu Liu},
journal= {arXiv preprint arXiv:2602.06049},
year = {2026}
}