面向品牌的社交媒体就绪文案生成
计算与语言
2024-01-04 v1
摘要
社交媒体广告是品牌营销的关键，旨在通过吸引人的文案和图片或标志来吸引消费者。尽管先前的研究集中于为一般图像生成文案，但将品牌个性融入社交媒体文案生成仍未被探索。品牌个性已被证明会影响消费者的行为和社交互动，因此被证实是营销策略的一个关键方面。当前的开源多模态大语言模型（LLM）并不直接适用于此任务。因此，我们提出一种流水线解决方案，以协助品牌创建与图像和品牌个性相契合的、引人入胜的社交媒体文案。我们的架构基于两个部分：a) 第一部分包含一个图像描述模型，该模型接收品牌想要在线发布的图像，并给出平实的英文描述；b) 第二部分接收生成的描述以及目标品牌个性，并输出朗朗上口、与个性相符的社交媒体文案。除了品牌个性，我们的系统还为用户提供了灵活性，可以指定他们希望文案包含的话题标签、Instagram账号、URL和命名实体，使文案在语义上与社交媒体账号更相关。与各种基线的对比评估从定性和定量两方面证明了我们方法的有效性。
引用
@article{arxiv.2401.01637,
title = {Social Media Ready Caption Generation for Brands},
author = {Himanshu Maheshwari and Koustava Goswami and Apoorv Saxena and Balaji Vasan Srinivasan},
journal= {arXiv preprint arXiv:2401.01637},
year = {2024}
}