复杂网络中采纳过程的双重性质

社会技术系统中的采纳过程已在经验与理论层面被广泛研究。社会规范、行为乃至书籍、音乐或其他商业或技术产品等事物在人群中的传播，通常被建模为社会传染过程，其中社会系统的主体可感染其底层社会接触网络上的邻居。近来，亦有多种模型被提出以重现发现过程的典型动力学，其中主体探索观念或事物间关系空间以寻求新奇。在这两类过程中，底层网络的结构均起根本作用：前者为社会接触网络，后者为事物间关系网络。然而，这两类过程传统上被独立看待与研究。本文简要综述现有的社会传播与探索模型及两个方向的最新进展，并提议将其视为同一采纳过程的两个互补方面：一方面，事物在相互影响的个体社交网络上传播；另一方面，个体探索事物间相似性网络以采纳。所提方法的双重性质为网络与数据科学界开启了新的激励性挑战。最后，我们勾勒出未来数年值得探索的一些可能方向。