社交网络中的发起者与目标

社交网络中的影响传播是一个日益受关注的课题。这些网络中的一个相关问题涉及关键影响者的识别。这些参与者在病毒式营销策略与消息传播（包括政治宣传与假新闻）中具有重要作用。实际上，对抗社交网络恶意使用的一个重要方式是理解其属性、结构以及消息传播方式。本文基于网络拓扑性质与消息影响力提出了两个用于分析社交网络中消息传播的新指标。第一个指标涉及每个节点作为消息发起者的强度，将节点划分为发起者与非发起者。第二个指标涉及每个成员作为消息接收者（目标）的潜力，将节点划分为目标与非目标。发起者个体应指示强影响者，目标个体应识别最佳目标消费者。这些指标在用于选择社交网络中高效影响者时可辅助其他已知度量。例如，与其根据网络中度数（粉丝数）选择强大且可能昂贵的成员，我们可先筛选属于发起者组的那些，并寻找度数最小的成员，其可能更便宜但仍几乎保证与最大度数成员相同的传播有效性。另一方向上，使用第二个指标，强目标成员应刻画网络中相关信息消费者，其中可能包括假新闻的常规收集者。我们使用小世界随机生成图以及已知数据集仓库中的若干真实世界社交网络讨论了这些指标。