一切关乎卡片：社交媒体分享或助推了 HTML 元数据的增长

在理想世界中，所有文章都应一致地包含充分的元数据来描述资源。我们知道现实并非如此，因此我们致力于调查在作者与出版商自行提供元数据时的演化情况。由于应用元数据需要时间，我们认识到每位新闻文章作者都拥有有限的元数据预算以投入其时间与精力。他们如何花费这一预算？使用中最主要的元数据类别是什么？它们随时间如何增长？它们服务于什么目的？我们也认识到并非所有元数据字段都被同等使用。各字段随时间的增长情况如何？哪些字段采用最快？在本文中，我们回顾了互联网档案馆在 1998 至 2016 年间捕获的来自 29 家媒体的 227,726 篇 HTML 新闻文章。在审查每篇文章的元数据字段后，我们发现 2010 年开启了元数据复兴，出版商开始采用元数据以改善搜索引擎排名、搜索引擎追踪、社交媒体追踪与社交媒体分享。在分析各字段时，我们发现元数据的一项应用尤为突出：社交卡片——即 Twitter 等平台在用户分享 URL 时生成的卡片。一旦 2010 年确立卡片的元数据标准，其字段在首年就被 20% 的文章采用，到 2016 年采用率超过 95%。这一采用速度大幅超越了 Schema.org 与 Dublin Core 等努力。面对这些关于新闻出版商如何花费其元数据预算的结果，我们不得不 conclude：一切关乎卡片。