语境与幽默：理解印度的 Amul 广告

语境知识是理解语言最重要的要素。我们所说的语境知识包括常识和话语知识，即对情境语境、背景知识和共文语境的了解 [10]。在本文中，我们将讨论语境知识在理解印度基于卡通的 Amul 广告中的幽默时的重要性。在此过程中，我们将分析这些广告，并探讨幽默是否是广告及随之而来的营销的有效工具。这些双语广告还期望受众具备适当的语言学知识，包括英语和印地语的词汇、形态学和句法知识。广告中运用了双关语、拼合词以及对流行谚语、习语、首字母缩略词、著名对话和歌曲的戏仿等多种技巧，以幽默的方式传达信息。本研究将集中于这些语言学线索以及理解机智与幽默所需的语境。