消费者归属行为：理论框架的定性检验与替代模型提出

关于消费如何与人类关系相关联已开展大量研究，例如围绕特定品牌组织的消费者社群，或人们利用产品定义自身身份并传递期望形象的方式。然而，仅有极少研究考察当基本意图为借助群体归属时的消费行为。文献中仅包含一个描述该行为的理论框架，这是一个尚未经检验的新兴命题。本研究检验该理论框架在其提出所用情境之外的可迁移性，及其在“为借助归属而消费”这一现象上的适用程度。我们采用了定性演绎案例研究与模式匹配分析技术，随后对访谈数据进行结构式编码分析。研究结果表明该模型具有可迁移性，但其所针对现象的概念适用程度存在局限。这些发现使得我们提出一个替代框架——归属导向消费模型（Belonging-Oriented Consumption Model）。该模型为未来关于消费者归属行为的研究提供了理论基础。