社交媒体中的流动分析揭示信息扩散的新型多步骤模型

自互联网问世以来，沟通范式不断演变，导致当下信息传播的动态方式在与过去形成鲜明对比。本研究挑战了该领域长期以来的传统两步骤流模型。我们提出一种更为复杂的多步骤、多主体模型，有效捕捉现代信息扩散的复杂性。我们通过考察Twitter平台上的信息传播来测试假设。我们的发现支持多步骤、多主体模型的假设。在该框架下，拥有社交媒体中显著影响力的个人（即影响者）作为新的核心角色出现，并在一定程度上承担了原先归属于意见领袖的角色。然而，这并不适用于那些能够适应并巩固其在社交媒体影响力的意见领袖——本文将其定义为意见领袖型影响者。此外，我们注意到相当数量的采纳者直接获取信息源，表明在意见领袖和影响者的影响力若持续下降的情况下，这种现象可能呈现出某种程度的衰退。最后，我们发现左倾与右倾群体的扩散模式存在差异，表明不同意识形态下信息传播的底层结构存在差异。