YouTube 素食主义话语中的集体行动叙事

叙事可以成为激励人们就气候变化等紧迫社会议题采取行动的有力工具。尽管社会科学理论为理解集体运动中产生的叙事提供了框架，但这些框架很少应用于社交媒体平台提供的海量数据，而社交媒体在塑造公众舆论和动员集体行动方面发挥着重要作用。在线叙事实证评估的这一空白限制了我们对叙事与公众反应之间关系的理解。本研究聚焦于植物性饮食作为一种亲环境行动形式，并运用自然语言处理，将特定于素食运动的道德叙事理论框架操作化。我们将该框架应用于推广 Veganuary、Meatless March 和 No Meat May 等环保倡议的 YouTube 视频中发现的叙事。分析揭示，理论定义的几种叙事类型在数据中均有实证呈现。为识别可能引发积极公众参与的叙事，我们使用文本处理来估计不同叙事类型下支持集体行动的评论比例。倡导社会抗争的视频叙事，无论是通过抗议还是通过努力使他人皈依该事业，其相关评论中都与更强的集体行动意识相关联。这些叙事类型还表现出更高的语义连贯性以及信息与公众反应之间的一致性，这些通常是成功集体行动的标志。我们的工作为理解影响集体行动涌现的复杂因素提供了新见解，从而为社会运动中有效沟通策略的制定提供参考。