LiveRetro：面向直播电商战略复盘的可视分析系统

直播电商融合了直播与在线购物，使观众能够在观看的同时进行购买。然而，由于实证研究的匮乏以及缺乏量化数据带来的主观偏差，有效的营销策略仍具挑战。现有工具未能捕捉直播表现与反馈之间的相互依赖关系。本研究识别了计算特征，阐明了设计需求，并开发了 LiveRetro——一个交互式可视分析系统。它为主播、观众与商品提供了对直播电商的全面复盘分析。LiveRetro 采用增强可视化与时间序列预测模型来对齐表现特征与反馈，在频道、商品、特征与细分层面识别影响。通过案例研究与专家访谈，该系统深入揭示了直播表现与流媒体统计数据之间的关系，支持从多视角进行高效的策略分析。