开放网络对COVID-19大流行的韧性如何？

在本文中，我们所称的开放网络是指自由提供给互联网用户的服务的集合，其代表了现代社会的支柱。尽管开放网络对社会十分重要，但COVID-19大流行如何影响开放网络尚属未知。本文针对此问题，将分析聚焦于受大流行影响最严重的国家之一西班牙。一方面，我们研究了大流行对开放网络财务支柱即在线广告业务的影响。为此，我们利用供需经济理论的概念，仔细分析广告位供给对在线广告业务资金短缺及其随后广告位价格下降的弹性。另一方面，我们分析了开放网络在各业务类别中的组成分布及其在COVID-19大流行期间的演变。这些分析在2020年1月1日至12月31日期间进行，使用的参考数据集包含来自超过180亿个广告位的信息。我们的结果表明，开放网络在各业务类别中的组成经历了适度转变。然而，这一变化并非由在线广告业务的资金短缺引起，因为正如我们的分析所示，开放网络的广告位供给对大流行期间持续低迷的广告位价格是无弹性（即不敏感）的。相反，现有证据表明所报告的开放网络组成转变很可能源于用户在线行为（例如浏览和移动应用使用模式）的改变。