数字广告流量运营：流管理分析
社会与信息网络
2017-01-12 v1 最优化与控制
摘要
在Web广告流量运营中，投放路由问题(TRP)在于以最有效的方式安排Web广告(Adv)活动的投放管理，以监督和管理与合作伙伴及内部团队的关系，通过整合和发布后管理预期，从而确保涉及的所有利益相关者的成功。出于我们的兴趣，我们开展了独立的科研项目，并通过特定的创新任务，针对全球主要行业领先广告代理公司声明的“规范要求”上的平均工作时间进行验证。我们提出了一种混合整数线性规划(MILP)公式，用于沿预定路径的活动工作流端到端管理，并将其推广到包含替代路径，以监督和管理与合作伙伴及内部团队的注重细节的关系，实现上述目标。为满足客户的KPIs，我们考虑一个目标函数，包含准时性指标（平均等待时间和完成时间）以及主要准时性指标（平均延迟和准点性能）。然后我们通过基于来自流量运营办公室真实数据的实验，调查它们在广告领域中的解析关系。我们表明经典准时性指标与减少等待时间的任务相矛盾。我们提出新的指标，用于对更广泛团队的项目或流程变更进行综合分析，这些指标更具可持续性，且对利益相关者更相关。我们还表明活动流(adv-ways)是流量运营办公室的主要瓶颈，且替代路径无法改善绩效指标。
引用
@article{arxiv.1701.02729,
title = {Digital Advertising Traffic Operation: Flow Management Analysis},
author = {Massimiliano Dal Mas},
journal= {arXiv preprint arXiv:1701.02729},
year = {2017}
}
备注
18 pages, 8 figures, 1 table, for details see: http://www.maxdalmas.com/