原生广告中动态产品广告的受众勘探
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2023-12-14 v2
摘要
Yahoo Gemini 原生广告市场的年收入超过十亿美元，每天向数亿独立用户提供超过二十亿次展示。Gemini 原生广告中增长最快的细分领域之一是动态产品广告 (DPA)，其中 Amazon 和 Walmart 等主要广告商提供了包含数百万产品的目录，供系统选择并展示给用户。本工作的主题是为每个 DPA 广告寻找和扩展合适的受众，这是 DPA 带来的众多挑战之一。诸如定位各种用户群体（例如，已经访问过广告商网站的用户（重定向）、搜索过特定产品的用户（搜索勘探），或居住在偏好位置的用户（位置勘探））等方法，其受众扩展能力有限。在这项工作中，我们提出了两种新的受众扩展方法，同时能够维持预定义的性能目标。转化勘探方法基于 Gemini 原生日志数据预测 DPA 转化率，并计算预期的每次行动成本 (CPA)，以确定用户对产品的资格并优化 Gemini 原生拍卖中的 DPA 出价。为了支持新的广告商和产品，趋势勘探方法通过学习用户对广告商网站日志事件中产品的倾向，将趋势产品与用户进行匹配。倾向得分表明了产品的受欢迎程度以及用户与之前参与过该产品的用户的相似度。这两种新的勘探方法进行了在线测试，服务于真实的 Gemini 原生流量，在将大部分流量保持在可接受的 CPA 范围内（即性能目标）的同时，展示了出色的 DPA 投放量和 DPA 收入提升。经过成功的测试阶段，所提出的方法目前已在生产环境中运行，并服务于所有 Gemini 原生流量。
引用
@article{arxiv.2312.07160,
title = {Audience Prospecting for Dynamic-Product-Ads in Native Advertising},
author = {Eliran Abutbul and Yohay Kaplan and Naama Krasne and Oren Somekh and Or David and Omer Duvdevany and Evgeny Segal},
journal= {arXiv preprint arXiv:2312.07160},
year = {2023}
}
备注
In Proc. IeeeBigData'2023 (Industry and Government Program)