广告支持服务中用户隐私选项的经济学分析
计算机科学与博弈论
2015-03-20 v1
摘要
我们分析了向用户提供隐私选项（例如允许用户选择退出广告定向）对电子商务网站运营者的价值。具体而言，我们假设网站运营者能够控制隐私选项给用户带来的成本，并探讨在何种情况下降低此类成本对其有利。我们同时考虑了单一站点的情形，以及多个站点既竞争高隐私偏好用户又竞争低隐私偏好用户的情形。在单一站点情形下的主要结果之一是：在效用服从正态分布的假设下，若隐私敏感用户对广告商的价值至少是隐私不敏感用户的 倍，则站点运营者应致力于将隐私选项的成本降至最低。在多站点情形下，我们展示了如何出现囚徒困境（Prisoner's-Dilemma）：在双方均被强制以最低成本提供隐私选项的均衡中，两站点获得的收益均低于它们合谋且均不提供隐私选项时的收益。
引用
@article{arxiv.1208.0383,
title = {An Economic Analysis of User-Privacy Options in Ad-Supported Services},
author = {Joan Feigenbaum and Michael Mitzenmacher and Georgios Zervas},
journal= {arXiv preprint arXiv:1208.0383},
year = {2015}
}