展示共同点以促进友谊形成：一项大规模随机现场实验

友谊形成对在线社交网站和社会而言十分重要，但可能受限于信息摩擦。本研究中，我们证明社交网络可有效利用IT促成的干预手段——向用户展示彼此间的共同点（TIC）（共同家乡、兴趣、教育、工作、城市）——来鼓励友谊形成。展示TIC更新了个体关于与他人的共享相似性的信念，并减少了在离线沟通中难以克服的信息摩擦。我们与某在线社交网络合作，开展了一项随机现场实验，在用户浏览非好友资料时随机改变不同共同点的显眼程度。该二元层面外生变异独立于浏览者-资料者网络中任何（未）观测结构因素，使我们能够干净地分离TIC偏好在驱动网络形成与同质性中的作用。我们发现，向浏览者展示TIC能显著提高其发送好友请求和形成友谊的概率，且对共同点很少的用户对尤其有效。我们还发现，展示TIC可改善广泛不同人口统计特征浏览者的友谊形成，且当TIC对浏览者更令人意外时更为有效。